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品牌向新 | 珠江桥牌以新提质,,,,, ,推动企业高质量发展
2024-07-04

编者按

  品牌是企业重要的无形资产,,,,, ,也是核心的竞争力。。。。。 。近年来,,,,, ,银河集团186net集团持续深入实施品牌战略,,,,, ,不断探索品牌发展路径,,,,, ,持续提升品牌价值,,,,, ,推动企业品牌从“中国制造”向“中国品牌”转变。。。。。 。

  银河集团186net集团推出《品牌向新》专栏,,,,, ,从企业品牌故事中挖掘品牌成长的经验,,,,, ,展示企业在品牌战略、品牌升级、创新驱动和文化沉淀等方面的创新实践与思考,,,,, ,共同见证银河集团186net集团品牌成长之路,,,,, , 向世界传递银河集团186net品牌“新”势能。。。。。 。


  省食品旗下品牌珠江桥牌创立于1958年,,,,, ,是新中国成立后最早出口的国有调味品品牌之一,,,,, ,以酱油为代表的珠江桥牌产品畅销全球100多个国家和地区,,,,, ,“世界上有炊烟的地方就有华人,,,,, ,有华人的地方就有珠江桥牌”的美誉广为流传,,,,, ,品牌在国内外屡获殊荣,,,,, ,2024年荣膺“中华老字号”称号。。。。。 。

  创立至今,,,,, ,珠江桥牌满怀“弘扬中华饮食文化、光大天然健康美味”的崇高使命,,,,, ,一直致力于推动中国调味品行业的发展,,,,, ,锐意进取�。。。。 。�,,,, ,不断创新,,,,, ,在生产技艺改进、体制机制创新、数智化新厂建设等方面积极探索实践,,,,, ,为品牌发展带来新动力,,,,, ,让“中华老字号”这块金字招牌永葆活力。。。。。 。


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▲ 珠江桥牌产品亮相2023年深圳老字号博览会


  品牌焕新,,,,, ,开启品牌建设新里程

 

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▲ 珠江桥牌品牌形象全面焕新


  老字号得以历久弥新,,,,, ,品牌焕新是一个绕不开的话题。。。。。 。作为中华老字号和调味品行业的一面旗帜,,,,, ,珠江桥牌在发展历程中始终坚持守正创新。。。。。 。

  珠江桥牌围绕品牌焕新升级做了四大动作:一是产品升级,,,,, ,珠江桥牌对原有产品进行了升级和系列化,,,,, ,同时顺应消费趋势研发出“一酱成菜”等复合调味料系列;;;;;二是品牌LOGO焕新,,,,, ,品牌新LOGO的形象更加简洁、稳重,,,,, ,并注入了现代、时尚元素;;;;;三是产品外包装优化,,,,, ,在瓶贴、瓶型等方面全面焕新,,,,, ,带来更加时尚、美观的视觉体验,,,,, ,强化包装设计系列化;;;;;四是管理体制的创新,,,,, ,珠江桥公司在2021年引入战略投资者,,,,, ,战略投资人注入资金、人才、市场化的管理模式,,,,, ,给企业带来了新的活力,,,,, ,实现强强联合。。。。。 。


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  ▲ 珠江桥牌对产品外包装全面焕新


  粤菜文化传承与创新,,,,, ,探索品牌年轻化新路径

  珠江桥牌聚焦粤菜品类,,,,, ,致力于传承粤菜风味精髓的同时,,,,, ,通过产品创新,,,,, ,吸引更多年轻客群,,,,, ,拓展更多使用场景。。。。。 。其中,,,,, ,珠江桥牌结合年轻客群的痛点和消费需求研发的“一酱成菜”系列,,,,, ,用户只需处理食材,,,,, ,淋入酱汁,,,,, ,简单烹饪,,,,, ,三步即可品尝美味,,,,, ,无需另外添加其他调味料,,,,, ,满足了年轻消费群体对便利和品质生活的追求。。。。。 。

  另一方面,,,,, ,珠江桥牌积极拥抱年轻化,,,,, ,推出全新IP形象“小乔”,,,,, ,成为品牌建设中的一道靓丽风景线。。。。。 。作为美味魔法师的“小乔”,,,,, ,拥有着强烈的辨识度和吸引力,,,,, ,珠江桥牌通过对“小乔”形象的延伸,,,,, ,将IP形象融入产品包装,,,,, ,并持续打造更多周边礼品,,,,, ,为消费者带来更加优质的产品体验,,,,, ,彰显珠江桥牌年轻化品牌战略。。。。。 。


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  ▲珠江桥牌推出全新IP形象“小乔”


  不仅如此,,,,, ,在营销层面,,,,, ,珠江桥牌还不断创新营销手法,,,,, ,通过年轻人喜闻乐见的直播、短视频等形式,,,,, ,让越来越多的年轻消费者看见。。。。。 。线上销售已成为珠江桥公司营销渠道拓展的亮点,,,,, ,珠江桥牌产品实现知名电商平台的全覆盖,,,,, ,并将在抖音和腾讯视频号等加大投入,,,,, ,结合网络达人的号召力,,,,, ,充分发挥平台的种草和带货能力,,,,, ,拉近与年轻人的距离。。。。。 。


建设数智化新厂,,,,, ,推动高质量发展

  珠江桥牌还积极响应国家发展新质生产力,,,,, ,推动高质量发展的号召,,,,, ,除了品牌和产品不断升级、创新之外,,,,, ,还加快建设数智化工厂,,,,, ,为新质生产力蓄势赋能。。。。。 。

  今年年初,,,,, ,珠江桥神湾新厂项目正式开工建设。。。。。 。该项目整体占地约200亩,,,,, ,投入近7亿元建设智能工厂,,,,, ,打造全自动化生产线、立体智能仓库、楼宇智能化、业财产销融合一体化数字平台等,,,,, ,是具备AI仿真学习处理平台的智慧型工厂。。。。。 。


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  ▲珠江桥神湾新厂效果图


  珠江桥神湾新厂建设将对珠江桥的工艺技术、产能、数字化运营等方面带来很大提升。。。。。 。未来,,,,, ,以智能制造赋能绿色发展,,,,, ,珠江桥将走出一条传统产业转型升级的高质量发展之路。。。。。 。

  下一步,,,,, ,珠江桥牌将以市场为导向实施创新驱动战略,,,,, ,以数智化赋能高质量发展,,,,, ,以传承与创新并举传播中华老字号文化,,,,, ,以匠心精神挖掘与弘扬粤菜非遗技艺,,,,, ,以年轻化思维拉近与新一代消费者的关系,,,,, ,在传承品牌文化内涵基础上,,,,, ,全面采用新技术、新业态、新模式,,,,, ,打造新产品、新服务、新形象,,,,, ,激活中华老字号的品牌底蕴,,,,, ,向百年品牌目标迈进。。。。。 。